Jak jsme vytvořili reklamní kreativy pro značku Pulówear
Značka Pulówear vznikla v Maďarsku jako start-up a jej hlavním produktem je deková mikina Puló™. Firma prorazila na trhu tím, že se účastnila maďarské verze relace „Shark Tank“, kde se jí úspěšně podařilo získat investora, čímž výrazně posílila svou pozici na maďarském trhu. V plánu měla i rozšíření na slovenský a český trh, ale testování nepřineslo očekávané výsledky. Proto jsme začali naši spolupráci, abychom pomohli značce uspět i na těchto trzích.
Výzva.
Naším úkolem bylo vytvořit kreativní reklamní videa lokalizovaná pro slovenský a český trh. Testování totiž selhalo na vizuálech, které sice obsahovaly slovenské a české voice-overy, ale ty byly strojově přeložené, což nevzbuzovalo právě nejlepší dojem. Stejně problematická byla i lokalizace webu, kde překlady působily minimálně nešťastně a v některých případech až komicky. Zadání bylo jasné: opravit a přeložit obsah webu tak, aby působil profesionálně, a vytvořit kreativy, které budou efektivně prodávat.
Vytvořili jsme scénáře, které jsme komunikovali.
Začali jsme vytvářet storyboardy pro každé video, které jsme chtěli připravit pro značku Pulówear. Scénáře jsme detailně popsali, aby klient co nejlépe pochopil naše myšlenky. Ačkoliv zadání obsahovalo 5 videí, poslali jsme až 8 scénářů, aby si mohli vybrat ty nejvhodnější a předešli jsme zbytečnému prodlužování času s dodatečnými koly schvalování. Po odeslání e-mailu jsme dostali rychlou zpětnou vazbu, že všechny scénáře se jim líbí a výběr nechávají na nás.
Pustili jsme se do logistiky.
Scénáře byly připravené, a tak jsme potřebovali najít vhodný prostor na natáčení. Hledali jsme místo s alespoň dvěma ložnicemi, které by bylo vizuálně zajímavé, abychom na videích neměli jen obyčejné bílé stěny. Naštěstí se nám podařilo najít ideální prostor – Airbnb v Košicích, které patřilo naší známé. Byt měl dvě krásně zařízené ložnice, přesně podle našich potřeb. Zároveň jsme se dohodli s naší spolupracovnicí Veronikou, která odsouhlasila všechny scénáře. Na závěr jsme zajistili všechny potřebné rekvizity, včetně produktů od značky Pulówear, aby bylo všechno připravené na natáčení.
Natáčení a vyhodnocování.
Natáčení probíhalo hladce a bez větších komplikací. Domů jsme si odnesli plnou paměťovou kartu kvalitních záběrů, připravených na další zpracování. Jelikož klient chtěl nové vizuály vyzkoušet ještě během valentinské kampaně, postprodukci jsme museli urychlit. I přes časový tlak jsme vše stihli a videa odeslali do dvou pracovních dní. Odpověď klienta byla pozitivní: "Thank you for the videos—they turned out really creative! These are quite different from what we usually use on the Hungarian site, so we’re excited to see what results they bring!"
Budoucí spolupráce.
Aktuálně jsme úspěšně ukončili naši spolupráci, protože pro klienta představuje léto off-season. V tomto období se zaměřují na rozvoj firmy a vnitřní procesy. Zároveň jsme však předběžně dohodnuti na budoucí spolupráci v rámci příprav na zimní sezónu 2025. Ta bude zahrnovat kompletní správu kampaní na platformách META a Google Ads pro slovenský a český trh.
