Jak jsme zpracovali sociální sítě a Google Ads pro vinařství.
Klientem je celosvětově oceňované vinařství Ostrožovič, které má více než 30letou historii. Jejich zadáním bylo vytvořit pravidelný obsah na sociální sítě, zaměřený na prodej prostřednictvím jejich v té době relativně nového e-shopu.
Výzva.
Vinařství již mělo za sebou 30 let a neuvěřitelné množství příběhů, produktů a služeb, které bylo třeba zpracovat. Než jsme se pustili do práce, museli jsme se seznámit se vším, co toto rodinné vinařství nabízí, a vytvořit základní strategii, kterou se budeme dále ubírat.
První focení v létě.
Hned poté, co jsme si společně vysvětlili celou historii firmy, prošli produkty a vyzkoušeli služby jako penzion či ochutnávky a kuchyni, jsme se pustili do prvního focení, do kterého firma vybrala produkty, které chtěli nafotit. Jako místo focení jsme si vybrali jejich vinice a penzion, které nám spolu s našimi modely pomohly vytvořit dokonalou atmosféru letní grilovačky a léta stráveného na Tokaji.
Zajímavá produktová focení.
Začátek naší spolupráce byl intenzivní a plný kreativních výzev, protože jsme se soustředili na produktové focení. Vinařství Ostrožovič mělo v nabídce širokou škálu vín, a každé z nich mělo svůj vlastní příběh, který si zasloužil originální zpracování. Naším cílem bylo nejen ukázat kvalitu jejich produktů, ale také vystihnout jejich jedinečnou filozofii a bohatou historii.
Tiskový katalog produktů.
Kromě obsahového marketingu nás vinařství Ostrožovič oslovilo také s požadavkem na vytvoření více než 30stránkového produktového katalogu pro vybrané firmy. Jeho tvorba trvala více než dva měsíce, přičemž jsme kladli důraz na přehlednost, detailní popisy vín a elegantní design, který odráží prémiový charakter značky.
Katalog obsahoval nejen fotografie a technické detaily, ale také příběhy produktů a inspirativní vizuály z vinařství. Stal se klíčovým nástrojem při komunikaci se zákazníky. Každý rok ho aktualizujeme a vizuálně obnovujeme, aby vždy odrážel nejnovější nabídku a úspěchy vinařství.
Jak pojmout PPC.
Google Ads reklamní účet byl již zabehnutý, ale firma chtěla zvýšit investice do PPC reklamy a rozšířit kampaně nad rámec čistě brandového zaměření. Na začátek jsme provedli průzkum klíčových slov, kde jsme definovali základní fráze pokrývající různé kategorie vín. Produkty jsme pečlivě kategorizovali podle způsobu, jakým je zákazníci hledají, přičemž jsme se zaměřili na ty, kde mohla být reklama nejefektivnější. Speciální pozornost jsme věnovali tokajským putňovým vínům, které jsou největším klenotem značky.
Na základě této analýzy jsme vytvořili nové kampaně zaměřené na konkrétní produkty a širší kategorie jako „slovenské víno“ či „tokajské víno“. Využívali jsme textové reklamy ve vyhledávání i vizuální bannery v Google Display Network, abychom oslovili různé publikum. Kampaně jsme optimalizovali dynamicky – pravidelně jsme sledovali jejich výkon, upravovali klíčová slova a nastavovali rozpočty podle sezónních trendů, například zvýšené propagace prémiových vín během svátků.
Díky této cílené a flexibilní strategii se PPC reklamy na Google Ads staly jedním z hlavních prodejních kanálů e-shopu. Pomáhají nejen zajistit stabilní tržby, ale také rozšiřovat povědomí o produktech vinařství Ostrožovič mezi novými zákazníky.
